Notícies

El Consell de Mallorca impulsa un model turístic basat en la sostenibilitat, la innovació i la reputació del destí en la reunió del Consell Assessor de la FTRM

(09/06/2026)

• Departament Turisme

El Consell Assessor és un fòrum permanent de debat, de reflexió i d’intercanvi de propostes, que contribueix a enfortir la governança turística de Mallorca

El conseller de Turisme i president de la Fundació Turisme Responsable de Mallorca, Guillem Ginard, acompanyat del director insular per a la Demanda i l’Hospitalitat i vicepresident de la Fundació, Tomeu Ferragut, ha presidit  avui una nova reunió del seu Consell Assessor, l’òrgan principal de participació, de consulta i d’assessorament estratègic en matèria turística de l’illa. 

L’objectiu de la trobada ha estat presentar les línies estratègiques que contribueixen a consolidar el compromís de la Fundació, amb un model turístic basat en la sostenibilitat, la innovació, la col·laboració i la generació de valor compartit per a tota la societat mallorquina

El fòrum ha reunit representants de les principals institucions públiques, organitzacions empresarials, entitats socials, agents econòmics, sindicats, universitats i sectors vinculats al turisme, per fomentar el diàleg, l’intercanvi de coneixement i la coordinació d’accions entorn del futur del destí. En un context marcat pels desafiaments de la sostenibilitat, la convivència, la competitivitat i la reputació de Mallorca, el Consell Assessor ha reafirmat la importància de la col·laboració publicoprivada per avançar, amb una visió compartida, i afrontar la nova temporada turística de forma coordinada.

El conseller de Turisme, Guillem Ginard, ha destacat que «les previsions per al 2026 confirmen que Mallorca continua liderant el turisme mediterrani des de l’estabilitat, la qualitat i la responsabilitat. No cercam créixer en nombre de visitants, sinó en valor afegit, allargant la temporada i generant més oportunitats durant tot l’any.» 

I ha afegit que «l’obertura del 70 % de la planta hotelera ja al març és una mostra clara que la desestacionalització avança. Mallorca demostra que és possible combinar competitivitat turística, convivència amb els residents i respecte pel territori. Volem que qui ens visita descobreixi una Mallorca autèntica, amb identitat pròpia i compromesa amb un model turístic més sostenible, equilibrat i generador de prosperitat compartida.»

Línies estratègiques per al 2026
Durant la sessió, s’han presentat les actuacions principals executades durant el primer semestre de l’any i les línies estratègiques previstes per a la segona meitat del 2026.

Entre les fites principals aconseguides destaca la finalització de l’Observatori de Turisme Sostenible, la posada en marxa de la plataforma Mallorca PID (Plataforma Intel·ligent de Destinació). Aquesta eina permetrà centralitzar i analitzar informació turística mitjançant la integració amb el node estatal de SEGITTUR, afavorint una gestió més eficient, connectada i sostenible del destí.

La Fundació també ha informat sobre la consolidació del nou web Mallorca.es com a portal unificat del destí, així com sobre l’inici del projecte d’agents conversacionals basats en intel·ligència artificial, que milloraran l’experiència d’informació i atenció a residents i visitants.

En matèria de col·laboració publicoprivada, durant el primer semestre s’ha reforçat el posicionament de Mallorca en els principals fòrums internacionals del sector i s’han impulsat accions vinculades a segments estratègics, com el turisme esportiu, gastronòmic, accessible, audiovisual, MICE i prèmium. Així mateix, s’ha informat dels avanços de les comissions tècniques de producte, espais de treball i debat que afavoreixen la coordinació entre el sector públic i el privat en la definició de les estratègies turístiques del destí.

Eines que ajuden a desestacionalitzar l’activitat turística
De cara al segon semestre, la Fundació continuarà amb la presència internacional, mitjançant noves accions promocionals, viatges de familiarització, trobades professionals i esdeveniments estratègics en mercats consolidats i emergents. Així mateix, es desenvoluparan noves campanyes de comunicació centrades en la convivència, la sostenibilitat i l’orgull local.

Un dels projectes estratègics més rellevants serà l’evolució de Mallorca.es cap a un autèntic ecosistema digital de destí, que permetrà integrar informació turística, activitats locals, oferta empresarial i continguts municipals, i generar, a més, dades útils per a la presa de decisions i la desestacionalització de l’activitat turística.

En l’àmbit de la comunicació i les relacions públiques, la Fundació desplegarà una estratègia d’agències especialitzades per reforçar la presència i el posicionament de Mallorca, tant en mercats consolidats, com Alemanya, el Regne Unit i Espanya, com en mercats emergents i d’alt potencial, entre ells els Estats Units, el Canadà, Unió dels Emirats Àrabs, Àsia i Itàlia. 

La reunió també ha servit per presentar les noves línies de treball en matèria de governança reputacional i gestió de situacions adverses. La Fundació impulsarà un sistema d’alerta primerenca, protocols d’actuació i espais permanents de coordinació institucional, empresarial i social, amb l’objectiu d’anticipar riscos, reforçar la confiança en el destí i millorar la capacitat de resposta davant possibles crisis que puguin afectar la imatge de Mallorca.

Consell Assessor, fòrum permanent de debat
El Consell Assessor està integrat per representants de la Fundació Turisme Responsable de Mallorca, la Federació Hotelera de Mallorca, l’Agrupació de Cadenes Hoteleres, el Foment del Turisme de Mallorca, la Cambra de Comerç, la Universitat de les Illes Balears, l’Agrupació Empresarial d’Agències de Viatges de les Illes Balears (AVIBA), representants dels municipis de Mallorca, les organitzacions sindicals més representatives, AENA, Fundació Palma 365, FELIB, CAEB, PIMEM, Impulsa Igualtat Illes Balears, Cercle d’Economia, cooperatives agroalimentàries, Fundació Impulsa, Habtur, representants del sector tecnològic, del sector nàutic i de la societat civil, a més de professionals de reconegut prestigi vinculats al sector turístic. 

Aquesta composició plural converteix el Consell Assessor en un fòrum permanent de debat, de reflexió i d’intercanvi de propostes, que contribueix a enfortir la governança turística de Mallorca i a impulsar una visió compartida del futur del destí, basada en la col·laboració, la sostenibilitat, la innovació i la responsabilitat compartida entre tots els actors implicats.