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El Consell de Mallorca presenta «De bon de veres», una campaña para reivindicar el producto local como forma auténtica de vivir la isla

(18/05/2026)

• Departament Turisme

Del acto han participado la secretaria del consejo regulador de la DO Binissalem, Margalida Amat, los chefs Margalida Alemany y Juan Pinel, y Miquel Payeras de Chefs In. Además del cantautor, Jaume Anglada

El presidente del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, acompañado del consejero de Turismo, Guillem Ginard, ha participado hoy de la presentación de la campaña de Turismo que se inicia con la potenciación del producto local vinculado al territorio, la sostenibilidad y a una experiencia compartida entre residentes y visitantes. 

El acto también ha contado con la presencia del nuevo director insular de Turismo para la Demanda y la Hospitalidad, Tomeu Ferragut y, del resto del equipo de Turismo, así como de la secretaria del Consejo Regulador de la DO Binissalem, Margalida Amat, los chefs Margalida Alemany y Juan Pinel, y Miquel Payeras de Chefs In. Además del cantautor Jaume Anglada.

El Consell de Mallorca continúa avanzando en el desarrollo de un modelo turístico basado en la sostenibilidad, la convivencia y el impacto positivo sobre el territorio y los residentes. En este marco, y a través del Departamento de Turismo y de la Fundación Turismo Responsable de Mallorca, ha impulsado una iniciativa orientada a fortalecer la relación entre residentes y visitantes, promoviendo una manera de descubrir y vivir la isla basada en el respeto, la implicación y la participación.

El presidente del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, ha destacado que «es una acción que promueve una experiencia más consciente y conectada con el territorio, tanto de turistas como de residentes». Así mismo, ha añadido que «con este objetivo se ha creado la campaña “De bon de veres”, una propuesta creativa que reivindica el producto local desde una mirada contemporánea, emocional y auténtica».

La campaña, financiada con fondo del Impuesto de Turismo Sostenible del Govern de las Islas Baleares, parte de la premisa que consumir producto local no es únicamente una decisión de compra, sino también una manera de formar parte de Mallorca, conectar con su territorio, sus oficios y su manera de vivir.

Además del ámbito local, la campaña impactará en los principales mercados emisores (España, Alemania y el Reino Unido) a través de diferentes canales, como la prensa, revistas, radio y medios digitales. La inversión destinada a esta acción asciende a 120.000 euros, aproximadamente.

Esta iniciativa se enmarca en el Plan de Acción 2026 de la Fundación Turismo Responsable de Mallorca (FTRM). A partir de aquí, se lanzarán nuevas acciones alineadas con el mismo concepto estratégico, centradas en valores como la convivencia, la sostenibilidad y el respecto al territorio.

«De bon de veres»
El consejero de Turismo y presidente de la FTRM, Guillem Ginard, ha declarado que «el eslogan, “De bon de veres”, se convierte en el eje central de la campaña y actúa como un sello cultural de autenticidad. La expresión, propia de Mallorca y reconocible para los que viven la isla, se mantiene sin traducir para preservar precisamente aquello que no puede convertirse en genérico: la identidad, el origen y la manera propia de entender el territorio».

De este modo, el producto autóctono adquiere un papel esencial como expresión del territorio, de sus oficios, de su paisaje y de una manera propia de entender la vida. Apostar por el producto de proximidad significa también apoyar a la economía local, preservar el patrimonio cultural y fomentar un turismo más consciente y conectado con la realidad de la isla.

La campaña: una manera auténtica de pertenecer y relacionarse con la isla
La dirección visual de la campaña se articula en torno a dos líneas creativas complementarias. La primera muestra como el producto local forma parte natural de la experiencia de vivir Mallorca: en los mercados, en la senalla, en los pequeños gestos cotidianos y en la elección consciente de aquello hecho aquí. La segunda, conecta el producto con su proceso de elaboración, poniendo en valor los oficios, los materiales y el tiempo dedicado a producir con calidad y arraigo.

«De bon de veres» es, en definitiva, una campaña porque el producto local se vea como el que realmente es: Mallorca vivida de verdad. Con esta propuesta, Mallorca reivindica que el producto local no es un souvenir ni un elemento decorativo, sino una manera auténtica de pertenecer y relacionarse con la isla.

Lejos de recurrir a clichés turísticos o gastronómicos, «De bon de veres» apuesta por una imagen aspiracional pero creíble, bella sin artificios, capaz de interpelar tanto a residentes como visitantes. La campaña invita a descubrir Mallorca desde el respeto, la conciencia y el valor de la idiosincrasia local.

Además de reforzar la identidad cultural de la isla, la iniciativa búsqueda contribuir al impulso de la economía local, promoviendo un modelo de consumo vinculado a la sostenibilidad, la preservación del paisaje y la continuidad de los oficios tradicionales.