El Consell de Mallorca presenta «De bon de veres», una campanya per reivindicar el producte local com a forma autèntica de viure l'illa

(18/05/2026)

• Departament Turisme

De l’acte han participat la secretaria del consell regulador de la DO Binissalem, Margalida Amat, els xefs Margalida Alemany i Juan Pinel i, Miquel Payeras de Chefs In. A més del cantautor, Jaume Anglada

El president del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, acompanyat del conseller de Turisme, Guillem Ginard, ha participat avui en la presentació de la campanya de Turisme que s’inicia amb la potenciació del producte local vinculat al territori, la sostenibilitat i una experiència compartida entre residents i visitants. 
L’esdeveniment també ha comptat amb la presència del nou director insular de Turisme per a la Demanda i l’Hospitalitat, Tomeu Ferragut i, de la resta de l’equip de Turisme, així com de la secretària del Consell Regulador de la DO Binissalem, Margalida Amat, els xefs Margalida Alemany i Juan Pinel i, Miquel Payeras de Chefs In. A més del cantautor Jaume Anglada.

El Consell de Mallorca continua avançant en el desenvolupament d'un model turístic basat en la sostenibilitat, la convivència i l'impacte positiu sobre el territori i els residents. En aquest marc, i a través del Departament de Turisme i de la Fundació Turisme Responsable de Mallorca, ha impulsat una iniciativa orientada a enfortir la relació entre residents i visitants, promovent una manera de descobrir i viure l'illa basada en el respecte, la implicació i la participació.

El president del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, ha destacat que «és una acció que promou una experiència més conscient i connectada amb el territori, tant de turistes com de residents». Així mateix, ha afegit que «amb aquest objectiu s'ha creat la campanya “De bon de veres”, una proposta creativa que reivindica el producte local des d'una mirada contemporània, emocional i autèntica».

La campanya, finançada amb fons de l'Impost de Turisme Sostenible del Govern dels Illes Balears, parteix de la premissa que consumir producte local no és únicament una decisió de compra, sinó també una manera de formar part de Mallorca, connectar amb el seu territori, els seus oficis i la seva manera de viure.

A més de l'àmbit local, la campanya impactarà en els principals mercats emissors (Espanya, Alemanya i el Regne Unit) a través de diferents canals, com la premsa, revistes, ràdio i mitjans digitals. La inversió destinada a aquesta acció ascendeix a 120.000 euros, aproximadament.

Aquesta iniciativa s'emmarca en el Pla d'Acció 2026 de la Fundació Turisme Responsable de Mallorca (FTRM). A partir d’aquí, es llançaran noves accions alineades amb el mateix concepte estratègic, centrades en valors com la convivència, la sostenibilitat i el respecte al territori

«De bon de veres»
El conseller de Turisme i president de la FTRM, Guillem Ginard, ha declarat que «l'eslògan, “De bon de veres”, es converteix en l'eix central de la campanya i actua com un segell cultural d'autenticitat. L'expressió, pròpia de Mallorca i recognoscible per als qui viuen l'illa, es manté sense traduir per preservar precisament allò que no pot convertir-se en genèric: la identitat, l'origen i la manera pròpia d'entendre el territori».

D'aquesta manera, el producte autòcton adquireix un paper essencial com a expressió del territori, dels seus oficis, del seu paisatge i d'una manera pròpia d'entendre la vida. Apostar pel producte de proximitat significa també donar suport a l'economia local, preservar el patrimoni cultural i fomentar un turisme més conscient i connectat amb la realitat de l'illa.

La campanya: una manera autèntica de pertànyer i relacionar-se amb l'illa
La direcció visual de la campanya s'articula entorn de dues línies creatives complementàries. La primera mostra com el producte local forma part natural de l'experiència de viure Mallorca: en els mercats, en la senalla, en els petits gestos quotidians i en l'elecció conscient d'allò fet aquí. La segona connecta el producte amb el seu procés d'elaboració, posant en valor els oficis, els materials i el temps dedicat a produir amb qualitat i arrelament.

«De bon de veres» és, en definitiva, una campanya perquè el producte local es vegi com el que realment és: Mallorca viscuda de veritat. Amb aquesta proposta, Mallorca reivindica que el producte local no és un souvenir ni un element decoratiu, sinó una manera autèntica de pertànyer i relacionar-se amb l'illa.

Lluny de recórrer a clixés turístics o gastronòmics, «De bon de veres» aposta per una imatge aspiracional però creïble, bella sense artificis, capaç d'interpel·lar tant a residents com a visitants. La campanya convida a descobrir Mallorca des del respecte, la consciència i el valor de la idiosincràsia local.

A més de reforçar la identitat cultural de l'illa, la iniciativa cerca contribuir a l'impuls de l'economia local, promovent un model de consum vinculat a la sostenibilitat, la preservació del paisatge i la continuïtat dels oficis tradicionals.