Sala de premsa

Mallorca descobreix a Londres la seva ànima d’hivern per reivindicar el valor de la seva identitat i tradicions

(04/11/2026)

• Departament de Turisme

El Consell de Mallorca presenta «A Winter in Mallorca», una experiència immersiva que convida a descobrir la Mallorca més autèntica

El Consell de Mallorca, a través de la Fundació Turisme Responsable de Mallorca, ha celebrat a The Charterhouse de Londres l’esdeveniment «A Winter in Mallorca», una experiència cultural i immersiva concebuda per acostar al públic britànic una illa que va molt més allà de la seva imatge tradicional com a destí de sol i platja.

L’acte, organitzat amb motiu de la fira turística World Travel Market (WTM), ha comptat amb la presència del president del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés; la vicepresidenta i consellera de Cultura i Patrimoni, Antònia Roca,  el conseller de Turisme, Guillem Ginard; així com del director insular de Turisme per a la Demanda i l’Hospitalitat, Tomeu Ferragut, i del director insular de Turisme per a l’Oferta i la Qualitat, Pedro Rosselló.

La iniciativa, de la qual han participat més d’un centenars de persones, entre les que se trobava l’ambaixadora terra d’honor de Mallorca, Rosario Nadal; la periodista de la BBC, Elisabeth Rizzini; Edwar Wegglear, CEO de Queer Destination; entre d’altres personalitats; forma part de l’estratègia de promoció de Mallorca com un destí compromès amb un model turístic més responsable, basat en el respecte per la seva identitat, la protecció del seu patrimoni i la convivència entre residents i visitants.

El president del Consell de Mallorca ha estat l’encarregat de la inauguració de l’acte, en les seves paraules ha destacat que «Mallorca té una riquesa cultural, patrimonial i natural que mereix ser descoberta durant els dotze mesos de l’any. L’hivern ens ofereix una oportunitat extraordinària per acostar-nos a una illa diferent, a les seves tradicions, les seves festes populars, la seva gastronomia i a totes aquelles experiències que formen part de la nostra identitat».

Per tancar la seva intervenció, ha ressaltat que «aquesta iniciativa forma part de la nostra aposta per un model turístic més responsable i equilibrat, que diversifiqui l’oferta, afavoreixi la desestacionalització i permeti donar visibilitat als atractius de Mallorca més enllà dels mesos de temporada alta. Perquè Mallorca no és només un destí per visitar a l’estiu: és una illa per descobrir, sentir i gaudir durant tot l’any».

Conèixer Mallorca per aprendre a cuidar-la

Un dels objectius principals de l’esdeveniment ha estat traslladar al mercat britànic la importància de conèixer i comprendre la idiosincràsia de Mallorca, els costums, la història i les tradicions que conformen la seva identitat col·lectiva.
A través d’aquesta proposta, el Consell de Mallorca vol mostrar l’illa que desitja que descobreixin els visitants, també als mesos d’hivern: un territori amb una personalitat cultural pròpia, en el qual el paisatge, el patrimoni, les tradicions i la vida quotidiana dels seus habitants constitueixen valors essencials que han de ser respectats i preservats.

El missatge central és que conèixer Mallorca implica també assumir la responsabilitat de cuidar-la. En aquest sentit, la iniciativa posa especial èmfasi en la convivència entre residents i turistes, un dels grans reptes de les destinacions turístiques consolidades. L’objectiu és avançar cap a una relació més equilibrada, basada en el respecte mutu i en la comprensió que Mallorca és, abans de res, la llar dels qui hi viuen.

Aquesta visió integra les dimensions cultural, social i mediambiental de la sostenibilitat, entenent que preservar la identitat de Mallorca i la qualitat de vida dels residents és inseparable de garantir-ne el futur com a destinació turística.
Un recorregut sensorial per la Mallorca de l’hivern

Per transmetre aquests valors, «A Winter in Mallorca» ha proposat un recorregut per algunes de les expressions més representatives del patrimoni i les tradicions de l’illa, utilitzant la música, la narració, les representacions culturals i la gastronomia com a elements conductors.

L’escenari triat, The Charterhouse, ha permès establir un vincle simbòlic amb la cartoixa de Valldemossa, on Frédéric Chopin va passar l’hivern de 1838-1839 al costat de l’escriptora George Sand. La música del compositor ha servit com a punt de partida d’una experiència que convida a descobrir una Mallorca diferent, marcada pel ritme pausat de l’hivern i la pervivència de les seves tradicions.

Un dels moments centrals de la vetllada ha estat la interpretació del Cant de la Sibil·la, a càrrec del jove Adrián Sánchez Gallego. Aquest cant medieval, interpretat tradicionalment a les esglésies mallorquines durant la nit de Nadal i reconegut per la UNESCO com a patrimoni cultural immaterial de la humanitat en 2010, constitueix una de les manifestacions més singulars del patrimoni cultural de Mallorca.

L’experiència també ha acostat al públic la tradició de les neules, delicades ornamentacions de paper retallat que decoren les esglésies durant Nadal i que simbolitzen la transmissió de coneixements i costums de generació en generació.

El recorregut ha continuat amb les celebracions populars d’hivern, especialment els foguerons de Sant Antoni i Sant Sebastià, espais de trobada i convivència entorn del foc, la música i la gastronomia. Els dimonis i el so de la tradicional simbomba, interpretada per Pedro Juan Martorell, han permès recrear l’ambient d’unes festes profundament arrelades en la societat mallorquina.

La floració dels ametlers, un dels paisatges més característics de l’hivern a Mallorca, ha completat aquest viatge per una illa que manté l’atractiu i la vitalitat cultural més enllà de la temporada estival.

La vetlada ha conclòs amb una experiència gastronòmica dedicada a productes tradicionals mallorquins, realçant la importància de la gastronomia com a expressió de la cultura, la identitat i el territori.

Una invitació a descobrir, respectar i preservar Mallorca

Amb aquest acte, el Consell de Mallorca reforça la voluntat d’incorporar la cultura i la identitat local al relat turístic de l’illa i de projectar una imatge del destí que transcendeixi els seus paisatges i atractius més coneguts.

La iniciativa pretén també que els professionals turístics, els mitjans de comunicació i els prescriptors internacionals contribueixin a transmetre una visió més completa de Mallorca, donant visibilitat al seu patrimoni, a les seves tradicions i a les seves comunitats locals.